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《新浪潮•2023年度高质量成长品牌-家居日用、消费科技、消费服务名册》近日在沪公布，总部位于松江的上海万木生源家居有限公司线上主品牌“源氏木语”荣获“2023年度高质量成长品牌”。企业斩获殊荣的背后则是一串含金量十足的数字：产品超2500种、连续多年天猫纯实木家具类目第一、全网粉丝超千万、去年营收同比增长超30%。
从客厅、卧室到书房、餐厅，从实木床、沙发到脚凳、花架，从胡桃木到樱桃木……打开源氏木语的在线商城，琳琅满目的家具产品令人目不暇接，但每件产品的实木“底色”并无二致。“我们拥有全国规模较大的实木加工及仓储工厂，并与全球12家大型木场建立深度合作，保障了原材料的品质。”万木生源相关负责人表示，他们还借助数据分析，对客群的产品需求进行精准画像，并依托企业170条独立生产线，不断创新产品样式。
专注纯实木、坚持高品质、满足新需求，使得万木生源实现了从淘宝小店到实木家具知名品牌的跃升。“以我们这款实木床为例，实实在在取材于橡木和山毛榉，铺板用的也是松木，采取传统榫卯加五金工艺拼接。”万木生源工作人员王法欣介绍说，这款实木床不同类型产品均定价在3000元上下，已累计销售近20万张。
根据天猫商城相关数据统计，源氏木语2023年“双11”期间销量大幅增长，10月31日刚开售2个小时，便突破往年全天销售量。直播间总销量破亿，总销量件数超49000件，企业荣登“天猫双11抢先购住宅家具品牌销售榜”第1位。截至目前，万木生源已构建了“源氏木语”“维莎”“百伦沙”“方迪”等十二个品牌矩阵，在天猫、京东、抖音、唯品会、拼多多等第三方线上平台均有网店，线万。
家居行业有其重体验、重场景的特点，不少消费者更倾向于“眼见为实”，先试再买。自2015年起，万木生源建立第一家新零售实体店，2018年开启对外加盟模式，企业线下门店步入发展快车道。
“线上我只能看照片、看视频，线下能亲身感受尺寸、品质等，真实的家居场景生验，有助于买到更合适的家具。”在1月份刚开业的源氏木语松江乐迎门店，市民苏创体验不同风格家居产品，享受便捷舒适的置家过程。包括该店在内，万木生源还在松江开设了源氏木语月星店、源氏木语鹿都国际购物广场店等多家线下门店。
“发展线下门店，一方面能让消费者直观感受和体验家居产品的特点，另一方面也能更好塑造品牌力。”万木生源相关负责人表示，他们通过开辟“电商+新零售”的多元化渠道，推动实现流量互导、数据互通，双线深度融合。
万木生源不断深化新零售模式，整合门店资源、总部资源、新媒体推广资源、电商平台资源，为门店赋能。截至目前，万木生源在全国开设新零售门店超700余家，覆盖29个省份170余座城市，计划未来3年，实现门店超过1000家，全力打造实木家具第一品牌。
